Bilden av Gnesta
Ambitionen är att slutresultatet — plattformen för varumärket Gnesta - ska vara vägledande för utveckling och kommunikation av Gnesta som en attraktiv kommun för boende, företagande och besökare.
I hela arbetet har begreppet Gnesta använts och med det avses den geografiska ytan som täcks av Gnesta kommun - alla tätorter och landsbygden. Det är alltså inte organisationen Gnesta kommun som varit föremål för varumärkesprocessen utan platsen Gnesta — hela kommunen. Det är en viktig distinktion, och det förklarar varför så många aktörer varit medverkande i utvecklingsprocessen. Slutresultatet är med andra ord till för att användas av företag, organisationer och medborgare i hela kommunen.
Varumärkesplattform
Varumärkesplattformen ger ett stöd för den som vill kommunicera Gnesta till omvärlden, muntligt eller skriftligt.
En viktig del av varumärket Gnesta är hur vi vill att Gnesta ska uppfattas i framtiden. Utifrån det som framkommit under arbetsprocessen
kan vi peka ut följande, önskade uppfattning av Gnesta;
Naturnära, lättillgängligt, personligt och företagsamt i Sörmland.
De fyra värdena bör vara en röd tråd i utveckling och kommunikation av Gnesta som plats för boende, besökare och företagande.
Om någon frågar "varför ska jag välja Gnesta" så kan följande tre saker tjäna som ett svar.
1. Den sörmländska naturen. Gnesta ger dig möjligheten att uppleva det genuint sörmländska landskapet.
2. En del av Stockholmsregionen. Från Gnesta når du snabbt Stockholmregionens arbetsmarknad och kulturliv.
3. Trygg livsmiljö. Nära relationer. Småskaligheten i Gnesta ger förutsättningar för en trygg livsmiljö och nära relationer.
Här kan du ladda ner kommunikationsplattformen som pdf. 
(13 sidor)
Hur ska då plattformen användas?
Sex områden ses som basen för Gnestas varumärkesstrategi och ska ses som vägledning och stöd för att utveckla Gnestas attraktionskraft:
1. Medborgardialog
2. Forum, nätverk och mötesplatser
3. Upplevelseproduktion
4. Regional attraktionskraft
5. Lokal och extern kommunikation
6. Varumärkets visuella identitet
Arbetsgruppen för arbetet med bilden av Gnesta består av: Kim Jarl, VD Layout & dekor, Johan Dengg, entreprenör, Mikael Sälg, medborgare och föreningsrepresentant, Anne Wallén, VD för Svensk fastighetsförmedling i Trosa och Gnesta, Lars Nordzell, Grytsberg i Stjärnhov, Kerstin Pettersson, konstnär i Laxne, Nils-Erik Selin kommunchef och Anna Sandklef, informations- och näringslivschef i Gnesta kommun.
Det gruppen satsar först på är att ta fram en visuell identitet för platsen Gnesta. Det blir bl a en logotyp som är fri för aktörer som vill stärka Gnestas attraktionskraft. Lite längre fram kommer en förening eller annan typ av organisation för näringslivssamverkan och evenemang att bildas.
Bakgrund och beskrivning av processen
I april 2010 påbörjade Gnesta kommun det stora arbetet med att undersöka och arbeta fram bilden av Gnesta. När vi talar om bilden av Gnesta pratar vi om hela Gnesta vilket inkluderar Gnesta tätort, Björnlunda, Stjärnhov, Laxne och all landsbygd.
Vi började med att undersöka hur bilden av Gnesta ser ut idag, därefter arbetade en arbetsgrupp igenom undersökningsresultaten och senare kommer en kommunikationsplattform att tas fram. En sådan plattform behövs för att vara tydlig och enhetlig i kommunikationen och marknadsföringen av Gnesta.
De olika stegen
Gnesta kommun började i april 2010 med att undersöka hur Gnesta uppfattas av personer som är opinionsbildare/beslutsfattare i privat och offentlig sektor, runt om i Sverige.
Vi fortsatte sedan i april till maj med en webbundersökning som fanns tillgänglig från Gnesta kommuns hemsida.
Syftet med undersökningarna är att ta reda på bilden av Gnesta i omvärlden när det gäller livsmiljö, företagande och upplevelser.
Här kan du ladda ner Beslutsfattarnas bild av Gnesta i pdf.
Här kan du ladda ner resultatet från webbundersökningen.
Här kan du ladda ner fritextsvaren som lämnades i webbundersökningen.
I november 2010 började en arbetsgrupp med representanter från näringsliv, kommunen, föreningar osv. att bearbeta och diskutera resultatet från undersökningarna.
Mål och syfte
Syftet med arbetet med bilden av Gnesta är att skaffa oss kunskap om varumärket Gnesta, så att vi får verktyg och förutsättningar att jobba långsiktigt, målinriktat och kostnadseffektivt. Bilden av Gnesta ska vara kopplad till vår vision (För dig som vill växa i stadens lugn och landets puls.)
Ett mål är att ta reda på vad det är som skiljer Gnesta från andra mindre kommuner i Stockholms närhet. Ett annat mål är att stärka invånarnas och medarbetarnas stolthet över den plats, kommun och ort man bor på. Ytterligare ett mål är att involvera medarbetare, invånare, företagare och organisationer i arbetet med bilden av Gnesta.
Länk till mer information om Gnesta kommuns mål och vision.
Har du frågor eller funderingar är du välkommen att kontakta mig.
Anna Sandklef
Informations- och näringslivschef
0158-702 63
Skicka e-post till Anna.